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黄浦全域旅游从旅商文联动开始

2018-03-20     来源:本站

 

  □丁宁

  有“黄浦最上海”之誉的黄浦区,是申城16个区县中为数不多的中心城区之一,富集了大量近现代上海的历史与文化遗产,闻名遐迩的有外滩、豫园、南京路步行街、淮海路商业街、新天地、田子坊等。作为上海3个创建全域旅游示范区县之一,黄浦旅游人精心梳理历史资源,精准把握产业脉搏,精确设计发展空间,果断抓住迪士尼即将开园的契机,以“迪士尼 ”为抓手,实质性启动旅商文联动和融合发展,在都市旅游模式下,探索全域旅游的“黄浦之路”。

  旅游先行

  上海都市旅游要做大,一定要走通旅商文联动之路。这是许多上海旅游人的共识。全域旅游的基本内核就是空间与时间上的旅游泛要素聚合,把景点旅游聚变成全域旅游。

  在上海中心城区,旅商文联动的口号提了很多年,但效果不彰。有人将原因归为现有的部门条块管理体制,许多事旅游部门“心有余而力不足”;也有人认为,旅游人是“剃头挑子一头热”,只能通过旅游节庆等形式来搞“运动式”旅商文联动……

  如何将“三张皮”织成“一张毯”?这个困扰都市旅游发展的“老大难”如何破题?黄浦区旅游局在接到创建全域旅游示范区任务后,立即开展大量的调研,充分研判市场,分析成败原因,参考海内外经验,制订实施方案。黄浦旅游人相信,旅商文联动的源动力在市场,市场的联动才是真正的融合发展;政府的作用是寻找“原爆点”,以此撬动市场。认识统一后,金点子随即而来——抓住迪士尼开园契机,对接迪士尼引领企业,激发市场活力。

  “我们把旅游的切入口选在了旅行社,因为,作为旅游业的核心介质,旅行社的市场嗅觉最灵敏、市场身段最灵活,特别是他们掌握了核心消费群体——游客。因此,我们撬动市场的第一个支点选在了旅行社。”黄浦区旅游局相关负责人说。

  黄浦区高端酒店云集,商务差旅市场常常一房难求,价格也让一般旅行社望而却步,但周末节假日,又出现了消费低谷。而作为家庭亲子游大热门的迪士尼乐园,恰恰在周末是消费高峰。这两种业态的潮汐式消费,正好可以互为补差。于是,旅游局居中做起了“老娘舅”,鼓励和支持旅行社与酒店互利合作。

  “有一个周末,仅一家旅行社就订了外滩英迪格酒店8000间客房,太让人震惊了。”一位业界人士大呼想不到。

  旅游局的“点拨”之举传播开去,更多旅行社找上门来。旅游局干脆办起了商旅文对接会,邀请了120家企业进行对接,而且,成立了商旅文联盟,连电台、电视台等都闻风踊跃参加。“这种发自内心的联动热情,已经多年未见。”一位旅游局同志现场感慨。

  商业撑腰

  “由市场配置资源,商旅文联动就成了实质性联动。”黄浦区旅游局一位负责人说,通过旅游局的牵线与协调,市场主体各方皆大欢喜,特别是过去较难推动的商业板块,也在“看不见的市场之手”和“看得见的政府之手”联合作用下,尝到了1 1大于2的甜头。

  在互联网经济大潮下,实力雄厚的黄浦区商业也面临转型压力,尽管有“K11”艺术购物中心的成功经验,但毕竟不是所有的商业大厦都可以做艺术商业。而源源不断的游客却是一支相当可观的商业消费大军。

  有人给黄浦区商业算了这样一笔账,迪士尼年游客量预计超过千万,估计60%会到黄浦游玩,若以600万人次游客在黄浦区每人花费100元,那将给黄浦商业带去6个亿的增量消费,事实上,迪士尼游客的消费级别远远超过此数。尤其是中外闻名的两大商业街南京路和淮海路均在黄浦区,还有民俗风情浓郁的豫园商城,中华老字号比比皆是,这就是黄浦优质的商业旅游资源。“我们瞄准了伴手礼领域,鼓励中华老字号萃取民俗元素,加上现代工艺和艺术包装,把上海旅游伴手礼搞起来。”黄浦区旅游局局长刘以静说。

  商业界看到了“旅游红利”,纷纷表示要加强与旅游的合作。比如,颇有名气的“上海时装周”拿出了紧俏的入场券,与旅行社团队进行探索性合作;豫园给高端旅游团设置了国宾级专属线路,游客可以进太岁阁参拜祈福,到海上梨园听戏,品江南雅宴……

  文化点睛

  黄浦历史底蕴厚重,把存量资源变为增量吸引物需要文化来“串珠成线”,需要文化来点睛,特别是针对80后、90后消费主体,旅游需要设计“新玩法”。

  人们常说,没有旅游的文化缺乏活力,没有文化的旅游缺乏魅力。把文化融入旅游,做起来并不简单。可这一次,黄浦一口气推出的17个旅商文联动的旅游项目,实践中,的确很接市场“地气”,其中一个“跟着主播去溜娃”的亲子一日游产品受到社会广泛关注。

  李欣是上海交通广播电台“金话筒”主播,在上海开车族中拥有很高的人气。工作之余及节假日期间,作为母亲,李欣都会带着孩子逛大街,她对黄浦区的商店、餐厅、景点等了如指掌,平时在广播中会不经意地流露出对黄浦的赞美。黄浦旅游人知道后,灵机一动,为何不让这位文化人的“溜娃”经历成为一个文化旅游品牌呢?

  经过磋商,双方一拍即合,设计了“跟着主播去溜娃”路线:早上九点出发,先游玩位于人民大道的上海城市规划馆,感受上海的历史变迁与未来规划,和孩子参与多媒体互动游戏,观看360度环幕电影,再到南京东路,参观M豆巧克力世界,可以购买造型夸张的巧克力豆;时近中午,在上海音乐厅参加一个沙龙式的小型音乐会,享受音乐午茶,聆听古典音乐;下午,到著名的石库门弄堂世界——田子坊感受老上海的弄堂文化,游玩孩子们的最爱——泰迪熊之家,以及在兔斯基主题餐厅用晚餐;最后到儿童艺术剧场,这里不仅有启蒙剧,还有丰富多样的中外音乐剧、话剧、现代舞等。体验过“溜娃”线路的人都说,一天收获的都是满满的正能量!

  旅游联动文化的最新举动是酒店首次卖起了“文化套餐”。上海老牌的五星级酒店花园饭店联动了附近的文化广场,住酒店送观赏票。“套餐推出后很受欢迎,也给了我们很大启发,我们将推出更多的文化套餐住宿产品。”花园酒店相关负责人表示。“‘迪士尼 黄浦’的8种产品,外滩22号半日游、田子坊守白艺术课程等都是商旅文联动的经典产品。这些市场配置资源的联动成功,让我们收获的就是,黄浦创建全域旅游示范区从旅商文深度联动开始!”刘以静说。