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盲追风口容易多次摔倒

2018-03-28     来源:本站

 

  踩到风口,猪也能飞,但风口过后,摔得最惨的往往也是那批人,尤其是盲目追逐风口,从未掌握深层优势的人。

  帅哥陈欧,以聚美优品CEO的身份,再一次引发众怒。这一次是他曾经的伙伴公司股东。上市三年股价跌掉90%,私有化“装死”的聚美优品,这段时间开始吹捧共享充电宝,这让股东大为光火。

  聚美股票持有人恒润投资主管合伙人Peter Halesworth发布公开信称,在中国线上购物蓬勃发展的背景下,聚美优品宣布私有化后的一系列错误使其股价大跌45.2%。

  自2016年2月聚美管理层发出私有化要约后,股东们再也没有收到私有化相关的任何信息。

  沟通不畅、胡乱投资之外,聚美优品最大的问题还是核心业务业绩。聚美2016年财报显示,全年净营收为62.77亿元,同比下跌14.51%。

  在中国电商消费一直上升,行业平均增速在20%以上的时候,聚美优品的营收下降非常令人不解:除非经营出了大问题,在一个上升的行业里,一家公司的销售额怎么可能下降?

  一直为自己代言的陈欧,作为CEO,应该承担最大的责任,这是无论如何都无法逃避的。

  说回聚美优品的历史,这家以团购起家的电商公司,最早与美团打对台,名字一度叫做“团美网”。改名后将重心转移到美妆电商,成功卡位了早期女性经济市场。但随着淘宝、京东等巨头对美妆业务的重视,聚美优品的日子并不好过。

  在后来的跨境电商潮流中,由于美妆产业与日韩商品流通天然的接近性,聚美优品一度占据领先身位,但如出一辙,这种优势很快被对手赶超。

  现在,陈欧又把精力放在了共享充电宝事业,玩起了前所未有的跨界,这风口又一次追到了最前面,只不过会不会重蹈覆辙,看起来尚未可知。